вторник, 28 июня 2011 г.

Рецензия на книгу "Эффект стрекозы. Все об улетных промо-кампаниях в социальных сетях"

Книга "Эффект стрекозы. Все об улетных промо-кампаниях в социальных сетях" поразила простотой и концептуальностью подхода. Несмотря на то, что в ней присутствует акцент на словах  "в социальных сетях", эта книга по сути про ведение промо-компании с применением любых средств коммуникации вообще. "Эффект стрекозы" наглядно и конкретно раскрывает эффект вовлечения аудитории в необходимое Вам русло.
При этом инструментальным средствам таким как twitter, Facebook, блоги и т.д. уделено мало внимания, хотя все приведенные в книге кейсы используют именно эти инструменты.
По мнению авторов, которое я разделяю, инструментальные средства - это не главное. Главное - идея, концепция вовлечения. Кстати, если вас интересуют инструменты, могу посоветовать "Маркетинг в Интернете: как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов" . Это именно "мат часть" (оригинальное название книги "Inbound Marketing" - "Вовлекающий маркетинг").
Что касается самих идей вовлекающих промо-компаний, то тут меня ждало лёгкое разочарование: большинство из них некоммерческие: благотворительность, фандрайзинг, на худой конец политика. Однако, большинство этих историй берут за душу или захватывают дух. Было получена масса эмоций, думаю что и остальные читатели не пожалеют о потраченном времени. При этом появляется возможность "пошевелить извилинами" и додумать некоторые из этих историй до своих коммерческих целей.
Лично для меня, в плане коммерции, более всего задела история в послесловии от Дэн Ариели, автора книг "Позитивная иррациональность" и "Предсказуемая иррациональность". Хотя история Дэна тоже посвящена некоммерческому проекту, она, на мой взгляд ближе всего к коммерческой промо-компании, основанной на "Эффекте стрекозы".
И напоследок: книга заставляет задуматься о целях и о идеях, о том что бизнес и благотворительность могут идти рука об руку и помогать друг другу.
Рекмендую всем маркетологам и PR-щикам.

пятница, 24 июня 2011 г.

Мы поздравляем всех с Днём Конституции


Мы поздравляем всех с Днём Конституции и желаем всего наилучшего!
В связи с праздниками 25 июня рабочий день.
Напоминаем, что 26, 27 и 28 июня выходные дни. Служба поддержки по телефону и  доставка заказов в эти дни производится не будет. Хотя наш интернет-магазин принимает заказы круглосуточно и без выходных :)

Рецензия на книгу Максим Котин "И ботаники делают бизнес"

Лично с Максимом Котиным не знаком, читал его статьи в СФ, потом прочитал книгу «Е…гений» про Женю Чичваркина. Книга "И ботаники делают бизнес" была написана очень легким, хорошим языком, но за довольно гладким повествованием скрывалось множество моментов, которые не были раскрыты, либо я считал их совсем иными. Возможно, что знакомство с Женей, да и отраслью про которую написана была книга дали свои поправки. Моим друзьям книга понравилась, хотя они и отметили, что она больше смахивает на некий PR-посыл.Со стороны Жени этого точно не было, так что во многом это ровно то, что хотел сказать автор.

Книга «И ботаники делают бизнес» была мной куплена по одной простой причине. Я доверяю мнению Жени Чичваркина относительно книг про бизнес. Женю отличает тот факт, что он не стесняется говно назвать говном, как бы это кого-то не покоробило. На мой взгляд, это довольно ценное качество для любого человека и мнимые правила приличия тут ни при чем. Если кто-то делает

вторник, 21 июня 2011 г.

Рецензия на книгу Майка Михаловица "Стартап без бюджета"


"Стартап без бюджета" – книга для сомневающихся начинать свое дело или нет. После прочтения ваше решение вероятнее всего будет "Да". С аргументами Майка Микаловица трудно поспорить!

Однако, как и в большинстве переведенных с других языков книг необходимо делать скидку на то, что автор зарубежный. Рассмешила фраза "посоветуйтесь не с тем, кто работает у вас, а с кем-то из опытных экспертов, например с преподавателем местного университета" (речь идет о регистрации своей компании). В России преподаватели вузов в 90% случаев теоретики и, на мой взгляд, все, что касается реального бизнеса лучше обсуждать с теми, кто добился успеха в этой сфере, а не с теми, кто дает под диктовку подготовленные много лет назад лекции.

Что мне понравилось,

суббота, 18 июня 2011 г.

Рецензии на книгу Стива Макконнелла "Совершенный код"


"Совершенный код"- великолепное руководство по стилю программирования и конструированию ПО
Мартин Фаулер, автор книг "Рефакторинг", "UML. Основы" и "Шаблоны корпоративных приложений"

Это просто самая лучшая книга по конструрованию ПО из всех, что когда-либо попадались мне в руки.
Каждый разработчик должен иметь её и перечитывать от корки до корки каждый год.
Я ежегодно перечитываю "Совершенный код" на протяжении вот уже девяти лет и всё ещё узнаю много нового!
Джон Роббинс, автор книги "Отладка приложений для Microsoft .NET. Мастер-класс"

Современное ПО должно быть надёжным и гибким, а создание защищённого кода начинается с дисциплинированного конструирования программы.
За десять лет так и не появилось лучшего руководства по этой теме, чем "Совершенный код".
Майк Ховард, спициалист по защите ПО, корпорация Microsoft, автор книги "Защищенный код для Windows Vista"

Рецензия на книгу Игоря Манна "Маркетинг без бюджета"


"Маркетинг без бюджета" - это новинка издательства "Манн, Иванов, Фербер", которую собственно сам Игорь Манн и написал. Книга интригующая, так как является упрощенным вариантом самой дорогой книги издательства "Без бюджета. 57 эффективных приемов маркетинга".

Как правило, маркетинговые мероприятия компаний, в которых я работала, имели внушительное финансирование, поэтому особые ожидания у меня были по поводу фразы в названии "без бюджета". Раз без бюджета, то значит общедоступно и для новичка подойдет.

Я не ошиблась, действительно просто, понятно и не затратно. Целых 50 работающих маркетинговых инструментов!

В книге совершенно нет воды и пустых рассуждений на тему "роль маркетинга в современной

вторник, 7 июня 2011 г.

Книги Ицхака Адизеса

Доктор Ицхак Калдерон Адизес - основатель и директор Adizes Institute (Институт Адизеса) в Лос-Анджелесе, а также руководитель Adizes Graduate School for the Study of Change and Leadership, действующей при этом институте. С 1975 года занимается разработкой диагностическо-терапевтической методологии осуществления организационных изменений, ныне известной во всем мире как "методология Адизеса". Ицхак Адизес применяет свою методологию в разных организациях с числом работников от 30 до 150 тыс. человек.



Наиболее известные книги Ицхака Адизеса переведены на русский язык:

"Идеальный руководитель: Почему им нельзя стать и что из этого следует" - По мнению доктора Адизеса, менеджмент любой организации должен выполнять четыре функции: производство результатов, администрирование, предпринимательство и интеграцию. Для того чтобы осуществлять их одновременно, руководителю необходимо обладать многочисленными, порой взаимоисключающими качествами. Адизес делает вывод: менеджмент - слишком сложный процесс, чтобы с ним мог справиться один человек. Идеального менеджера просто нет в природе.
Как же быть?

воскресенье, 5 июня 2011 г.

Рецензия на книгу "Исполнение. Система достижения целей"

Книга "Исполнение. Система достижения целей" предназначена для SEO, HR служб, для топ-и менеджеров среднего звена.
Рецензия на книгу Ларри Боссиди и Рэм Чаран "Исполнение. Система достижения целей" :

Начнем с обложки книги. Красная надпись "Бестселлер №1 The NY Times" привлекает внимание, но сейчас на каждой второй книге пишут, что это книга №1, что книга решит все ваши проблемы и сделаем директором крупного предприятия. Так соответствует ли эта книга этой небольшой надписи? После прочтения этой книги, могу с уверенностью ответить на этот вопроса, что да. Но об этом позже...Далее видим картинку - какой-то механизм. Если одна из этих шестеренок закрутится - то она приведет в движение и остальные шестеренки, но если хоть одна из них перестанет крутиться - то перестанут крутиться и остальные, что может привести к выходу из строя всего механизма и окончательной поломке. Интересно, как название книги вяжется с этой картинкой? Неужели издатели поместили картинку для красоты? Отнюдь нет - ведь большая часть книги говорит о персонале,

среда, 1 июня 2011 г.

Фидель Кастро. Моя жизнь. Биография на два голоса

Биография выдающегося человека: "Фидель Кастро. Моя жизнь. Биография на два голоса". Первая автобиография Команданте Кубинской революции, культового политического лидера второй половины ХХ столетия - 100 часов интервью, вылившиеся в захватывающий, искренний и откровенный монолог о времени и о себе.
Книга  "Фидель Кастро. Моя жизнь. Биография на два голоса" уникальна тем, что Фидель Кастро впервые сам рассказывает о своей семье, непростом детстве, о штурме Монкады, о легендарном Че Геваре, Карибском кризисе и Кубинской революции - словом, бурной молодости и ярчайшей зрелости.
Это рассказ о времени, овеянном революционной романтикой, когда люди, не задумываясь, шли на смерть во имя своих идеалов. Кастро вспоминает, анализирует, дает оценки и переосмысливает былое. Кубинский Команданте - один из немногих еще живых свидетелей уходящей эпохи. И его свидетельство стоит многого.
подробнее...