среда, 7 сентября 2016 г.

Серия книг "для чайников" - как все начиналось.

Сегодняшний обзор мы хотим посвятить самой известной на территории СНГ серии ИТ-литературы - "для чайников".

История серии началась в 1991 году. Издательство IDG Books Worldwide выпустила первую книгу серии - "MS-DOS для чайников" (англ. - "MS-Dos for Dummies"). Концепция серии "for Dummies" предусматривала создание книг, которые должны были помогать не подготовленным пользователям в освоении как компьютера в целом, так и отдельных приложений. Соответственно и название серии было выбрано простое и провокационное - "for Dummies", что в буквальном переводе означает "для тупых".



Первый тираж книги "MS-DOS for Dummies" был 7500 экз. В начале книга продавалась не очень хорошо из-за нежелания торговых сетей продавать книгу с названием, которое, по их мнению, может оскорбить покупателя. Однако, расчет маркетологов IDG Books оказался верен: большое количество пользователей хотело получить гарантированно простую книгу по освоению компьютера. Название "for Dummies" давало покупателю такое ощущение.

После первых проблем с реализацией "MS-DOS for Dummies" книга начала продаваться очень быстро: за первые 14 месяцев после выхода было продано 1,5 миллиона экземпляров. Следует отметить, что IDG Books добилось успеха не только благодаря названию, а и живости изложения, юмору, хорошим иллюстрациям и наличию в книге самых важных аспектов для читателя. Книга была ограничена по объему и не ставила целью рассмотреть все возможности продукта. Главная задача издания - научить основам, сделать это просто и увлекательно. Начиная с первой книги, издательство IDG Books большое внимание уделяло подбору авторов для серии. Автор книги "MS-DOS for Dummies" Дэн Гукин был преподавателем и автором статей и курсов по компьютерным технологиям. В дальнейшем написал более 150 книг. В основном из серии "for Dummies". Принципы, заложенные в первой книге, издательство IDG Books распространило на всю серию, что и предрекло её успех.


Ассортимент книг серии "for Dummies" расширялся. К началу 1993 года IDG Books имела семь наименований "чайников" в печати, и все они стали бестселлерами. В апреле 1994 года IDG Books расширил сферу серии "for Dummies" за пределы ИТ-отрасли, выпустив книгу "Personal Finance for Dummies". Среди некомпьютерных книг, были запланированы издания различных направлений. В том числе: "Golf for Dummies", "Red Wine for Dummies", "Pregnancy for Dummies", "Painting and Wallpapering for Dummies", "Shakespeare for Dummies".

В 1994 году издательство "Диалектика" (основанное в 1992 году) выпустило первые книги на русском языке из серии "для чайников": "MS-DOS для чайников" и "ПК для чайников" (кстати, "ПК для чайников" переиздается и в настоящее время). При этом название серии "for Dummies" было переведено более мягко: не "для тупых", а "для чайников".


Интересно, что в начале продаж в СНГ продавцы брали книги серии неохотно. Однако, народная молва разнесла информацию об этих книгах (не без помощи агрессивной рекламной компании). Постепенно книготорговые фирмы начали брать книги серии на пробу и убедились, что читателю они нравятся. В последствие, как и на Западе, "чайники" стали очень удачными в продажах.

Коллектив издательства "Диалектика" активно занимался продвижением серии "для чайников"

Примечательно, что проводя в середине 90-х промо-компанию серии "для чайников" издательство "Диалектика" использовало те же визуальные приемы, что IDG Books применяло в США и Европе: большие надувные книги и фигуры самого "чайника" в характерном оформлении серии. Также издательство активно распространяло среди продавцов брендированные плакаты и буклеты. В магазинах проводились встречи, посвященные серии, производились розыгрыши призов. Жители крупных городов, таких как Киев, Москва, Санкт-Петербург наверняка запомнили эти яркие события. В подобных приемах "Диалектика" была первопроходцем среди издательств и книготорговых фирм на территории СНГ.


В отличии от IDG Books, издательство "Диалектика" не торопилось печатать "некомпьютерные" книги из серии "для чайников", что обуславливало тематическую направленность издательства в ИТ-сектор. Став лидером в индустрии компьютерной литературы ещё в 90-е годы "Диалектика", до настоящего времени, является №1 в этом сегменте по сей день, что неоднократно отмечалось на различных мероприятиях книжного рынка СНГ.

В связи с расширением ассортимента, в 2000-е годы издательство "Диалектика" начало выпуск новых книги из серии "для чайников" за пределами ИТ-сегмента. Многие из них стали бестселлерами. Хотелось бы особо отметить: "Гитара для чайников", "MBA для чайников", "Как стать успешным агентом по недвижимости для чайников", "НЛП для чайников", "Радиоэлектроника для чайников", "Ресторанный бизнес для чайников", "Рисование для чайников", "Рисование модных фасонов одежды для чайников", "Физика для чайников", "Умение продавать для чайников" и конечно же "Секс для чайников" от незабываемой доктора Рут Вестхаймер. Полный список книг серии "для чайников", которые имеются в продаже, смотрите здесь...

Ещё один интересный факт: увидев успех серии "for Dummies" издательство "Macmillan Publishing USA" начало выпуск книг серии "Complete Idiot's Guide", пытаясь повторить успех IDG Books. Несколько из них были переведены на русский язык в 90-х. Однако, коммерческий успех этих изданий был гораздо меньше чем у "чайников".