четверг, 28 января 2016 г.

Как создать продукт, который купят

Дорогие друзья! На этой неделе внимание наших покупателей привлекли две книги о том, почему мы покупаем.

Все мы - потребители. И все мы в той или иной степени живем под влиянием вероучения консюмеризма, согласно которому счастье зависит от того, что мы имеем (недавний социологический опрос показал, что лишь 6% американцев считают, что счастье нельзя купить за деньги). Когда кто-нибудь говорит, что счастье за деньги не купишь, обычно подразумевается, что приобретение вещей счастья не принесет. Но потребительство - это больше, чем просто покупка вещей. Оно позволяет получить разнообразный опыт, менять образ жизни. Пускай бестселлер Элизабет Гилберт «Есть, молиться, любить» и привлек внимание Опры как книга о поисках женщиной смысла жизни, но на самом деле описание путешествий героини - от наслаждения кухней в Италии до занятий йогой в Индии - это ода консюмеризму и тому образу жизни, который он делает возможным. В нашей жизни понятия «вещи» и «опыт» настолько тесно переплетены, что мы не всегда можем отделить одно от другого.
Стивен Кварц, Анетт Асп "Круто! Как подсознательное стремление выделиться правит экономикой и формирует облик нашего мира"


В книге «Круто!» мы представляем новую концепцию, которая объясняет, почему мы потребляем, как крутое потребление стало главной движущей силой мировой экономики и как оно влияет на мир.
Авторы книги "Круто! Как подсознательное стремление выделиться правит экономикой и формирует облик нашего мира" провели глобальное исследование, обобщили новейшие данные в области нейронауки, экономики, эволюционной биологии и выяснили, почему мы просто обречены покупать и почему стремимся выглядеть лучше остальных. По мнению авторов, невозможно остаться за пределами этого мира товаров, символов и сигналов. Даже те, кто называет себя "антипотребителями", в конечном итоге оказываются просто альтернативными потребителями.
Что происходит у нас в голове, когда мы оказываемся в магазине? Какие три силы борются в нас при выборе того или иного товара? Как "крутое" потребление стало главной движущей силой экономики и как оно влияет на мир? Об этом рассказывают профессор философии и когнитивной науки Стивен Кварц и политолог, специалист в области PR Анетт Асп. подробнее...

Новизна подхода автора в том, что она успешно распространяет методику развития потребителей за рамки сегмента стартапов. Предлагаемый ей метод Lean Customer Development применим в компаниях любого размера, от недавно созданных до признанных флагманов рынка. Прочитав книгу "Как создать продукт, который купят. Метод Lean Customer Development" Синди Альварес, вы освоите стратегию и инструментарий для решения критически важной задачи современного бизнеса - как надежно проверить свои гипотезы и выйти на рынок с продуктом, который востребован покупателями. подробнее...

Так же вас могут заинтересовать книги:

"На крючке. Как создавать продукты-хиты"
"Революционный продукт. Как создать и вывести на рынок"
"Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем"
"Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя"
"Релевантность. Сила, которая меняет взгляды и поведение потребителей и позволяет всегда опережать конкурентов"
"Разработка ценностных предложений. Как создавать товары и услуги, которые захотят купить потребители. Ваш первый шаг"

И ещё несколько "горячих" новинок (посмотреть все новинки...) :


Книга "Эффективное программирование на C++. Практическое программирование на примерах", в первую очередь, предназначена для тех, кому хотелось бы быстро научиться писать настоящие программы на языке C++. Зачастую новички в C++ пытаются освоить язык чисто механически, даже не попытавшись узнать, как можно эффективно применить его к решению каждодневных проблем. Цель данной книги - научить программированию на C++, а не просто изложить средства языка, поэтому она полезна не только для новичков, но и для тех, кто уже знаком с C++ и хочет использовать этот язык в более натуральном, естественном стиле. подробнее...


В книге "Microsoft .NET: архитектура корпоративных приложений", написанной двумя ведущими экспертами в области программирования Дино Эспозито и Андреа Салтарелло, рассказывается от начала и до конца как применять шаблоны и лучшие методики для управления сложными проектами, как облегчить их сборку и упростить поддержку и дальнейшую модернизацию.
Во втором издании книги подробно рассмотрены темы о моделировании предметной области, архитектуре CQRS (Сommand-Query Responsibility Segregation - разделение ответственности на команды и запросы) и моделях, основанных на источниках событий. подробнее...

Книга "JavaScript для профессионалов" является незаменимым пособием для профессиональных разработчиков современных веб-приложений на JavaScript. Читатель найдет в ней все, что требуется знать о современном состоянии языка JavaScript, его достоинствах и недостатках, новых языковых средствах, внедренных в последних версиях стандарта ECMAScript, передовых приемах отладки и тестирования кода, а также инструментальных средствах разработки. Книга изобилует многочисленными практическими и подробно разбираемыми примерами кода, повторно используемых функций и классов, экономящих время разработчиков. Она помогает им овладеть практическими навыками написания динамических веб-приложений на высоком профессиональном уровне, а также повысить свою квалификацию. подробнее...

Книга "Искусство стратегии. Уроки Билла Гейтса, Энди Гроува и Стива Джобса" - опыт трех легендарных CEO, работу которых авторы изучали и анализировали на протяжении 30 лет.
С 1968 по 1976 г. Билл Гейтс, Энди Гроув и Стив Джобс создали три компании, которые сформировали мир высоких технологий, накопили активов на общую сумму более чем в триллион долларов США и преобразили наши жизни. Как им удалось этого добиться? В этой книге изложены успехи и неудачи всех троих легендарных CEO, выделены их общие черты и различия между ними. подробнее...


От чего зависят наши отношения с клиентами, коллегами, знакомыми? По мнению Собеля и Панаса, все определяют 26 неписаных законов общения. Если вам они известны, отношения с людьми укрепляются, ну а если не известны...
Прочитайте книгу "SUPER Отношения. Как превратить знакомых в друзей, клиентов в приверженцев, коллег в единомышленников" - и ваши клиенты превратятся в приверженцев, знакомые в друзей, родственники будут боготворить вас, а коллеги по работе начнут прислушиваться к каждому вашему слову. подробнее...



Книга "«Сноб». Беспрецедентные письма" обо всем. Письма самого настоящего директора по рекламе самым настоящим клиентам. Но это не просто клочки бумаги, исписанные каракулями, приведенные в божеский вид издателем. Это произведения искусства.
Этот сборник полезен всем, кто считает, что владеет русским языком, а тем, кто по роду деятельности активен в переписке — он необходим! подробнее...