воскресенье, 2 сентября 2012 г.

Рецензия на книгу "Огилви о рекламе"


В книге "Огилви о рекламе" автор развенчивает мифы, которые создали рекламисты. Креатив ради креатива не работает. Реклама должна продавать. Если вы хотите креативной рекламы - это значит, что ваша цель не продажи, а участие в конкурсах рекламы.
Знакомо, не так ли?
Героем вашей рекламы должен быть только ваш товар. Чтобы у потребителя в голове возникал образ вашей торговой марки, а, например, не звезды, которая ее рекламирует. Кстати, Огилви очень категорично относится к рекламе с так называемыми "селибрити" - звездами шоу-бизнеса и кино. Наличие их в картинке отвлекает покупателя и кроме "звезды" ничего не запоминает. А теперь тест - вспомните какую марку моторного масла рекламирует Джейсон Стэтхем в последних роликах? Навскидку вспомнить я не смог.
О чем еще пишет Огилви?
Об организации работы в рекламном агенстве - кто за что должен отвечать и кто кому подчиняться. Так как поработать
в агенстве мне еще не удалось, то я смутно представлял кто и чем занимается, но после прочтения книги, возникает какая-то ясность.
Очень понравилась глава о том, как обогнать P&G. Искушенный читатель наверняка знает, что рекламные бюджеты этой компании в мировом масштабе сопоставимы с отдельно взятым ВВП некоторых стран. И кажется, что P&G набрались такого опыта в рекламном деле, что уже никто не сможет обогнать их. Но нет - Огилви хоть и соглашается с мощью рекламных компаний P&G, в то же время, дает рецепты как превзойти их. Как? Читайте в книге:)
Так же есть глава, посвященная людям, которые трудились одновременно с Огилви - Лео Барнетту, Янгу Рубикаму, Бернбаху и другим. Как оказалось, категоричность взглядов на рекламу этих людей не всегда совпадает со взглядами Огилви, хотя каждый из них  добился высоких результатов в рекламном деле.
В общем, грамотному рекламисту будет что подчерпнуть из этой книги. Даже тем, кто занимается рекламой в печатных СМИ, которые, по мнению Огилви, обделены в настоящее время (1983 года написания книги) рекламистами. Почему? Потому что они не могут пользоваться инструментами печатной рекламы - ведь здесь главное внимание на текст - его оформление, заголовки. И даже тут Дэвид дает советы. И советы дельные!

yarkashev (публикация из сообщества livejournal)