среда, 14 марта 2012 г.

Рецензия на книгу Игоря Манна "Маркетинг без бюджета"


И.Манн. "Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов"

Польза. Книге можно приписать много эпитетов: картотека фишек, справочник по прикладному маркетингу, checklist, сборник статей-советов, коллекция секретов. Такое многообразие эпитетов не случайно. Даже один человек может каждый раз по-разному использовать книгу. Тот, кто прочтет книгу и наберется храбрости внедрить большинство инструментов, будет иметь и системный взгляд на бизнес, и платформу для дальнейшего его развития.

Структура. "Маркетинг без бюджета" состоит из отдельных статей, объединенные общей темой: продвижением, работы с Клиентами и Сотрудниками, продаж, девелопмента, ценообразования. Каждая статья имеет единую и четкую структуру, с понятной логикой погружения в инструмент и его последующей реализации.

Инструменты. Безбюджетный характер инструментов дает им
окраску очевидности или даже простоватости. Оставьте свои суждения в сторону и возьмитесь за дело. Успешные компании не выглядят смешными, применяя их, так что и нам не зазорно. И для меня тоже нашлось немало интересного и практичного.

Кому. Книга предназначена исключительно для практиков! Любителям высоких материй книга точно не понравится.

Недостатки. Редкая книга их не имеет. Кстати, для любителей покопаться книга также представляет ценность :)   Я считаю, что имеющиеся пробелы – это прекрасная возможность для автора сделать версию 2.0, для бизнесменов – пойти дальше, не ограничивая компанию только тем, что предлагает И.Манн.

Оксюморон: Бесплатное стоит денег. Ценник советов по малобюджетным инструментам стоит почти тысячу рублей.

Итог. Полезная книга от полезного издательства. Не жалейте денег на ее покупку.

Эдуард Колотухин (eduardk) (публикация из сообщества mustread в livejournal)