воскресенье, 25 сентября 2011 г.

Рецензия на книгу "PR IT-компаний. Российская практика"


Так как в процессе работы часто маркетологи сталкиваются с PR функциями, то стало интересно прочитать книгу "PR IT-компаний. Российская практика". Тем более подкупило то, что автор пишет о российской практике.
В предисловии он же сам указывает, что на данный момент является владельцем PR компании «Гуров и партнеры», которая оказывает услуги в сфере PR для IT компаний. Именно поэтому в самой книге мало теории, каких-то абстрактных терминов и определений….в общем, все по делу.
Сам объем книги так же не большой, что позволило прочитать ее достаточно быстро (ориентировочно 5 часов). Внятная и понятная структура, разделенная на главы.
Действительно, книга оправдывает свое название и свою полезность – PR компании рынка FMCG и PR компаний IT рынка достаточно разный. Поэтому для айти компаний более широко используются средства Интернета (об этом достаточно много написано в книге), хотя в настоящее время и потребительский рынок выходит на эту стезю достаточно активно. Активнее проходят учебы, семинары и meetings. В то же время, рассматриваются и традиционные
инструменты PR, хотя указывается явное различие для компаний в сфере IT – пресс-релизы пишутся как для менеджмента и управленцев, так и для специалистов IT области (в некоторых случаях, даже разные), т.к. для последних будут более интересны технические аспекты, а для первых – выгоды приобретения решений и затраты на окупаемость и внедрение.
Отдельная глава посвящена PR на зарубежных рынках и приведены примеры с компанией «Лаборатория Касперского» на рынке Германии и «ПРОМТ» на рынке США. Помимо этого рассматриваются рынок Казахстана, как наиболее удобный для выхода наших IT компаний. Очень много полезных советов и рекомендаций, прикрепленных реальными кейсами.
И последняя глава – о специфики работы PR службы, в том числе, участия в западных тендерах. Это было особенно интересно, т.к. автор имеет реальный опыт участия и все написано живо и красочно.
В целом о книге – это некий сборник, основанный на многочисленных статьях (очень много ссылок на различные статьи) и опыте специалистов разных компаний в сфере IT (некоторые главы написаны при их участии, о чем автор явно указывает). Поэтому, скорее всего, книга будет полезна сотрудникам службы PR в IT компании, которые только становят эту службу у себя.
Книга предназначена для сотрудников службы PR, «айтишников», менеджмента на предприятиях в сфере IT.

yarkashev (публикация из сообщества mustread в livejournal)