вторник, 28 июня 2011 г.

Рецензия на книгу "Эффект стрекозы. Все об улетных промо-кампаниях в социальных сетях"

Книга "Эффект стрекозы. Все об улетных промо-кампаниях в социальных сетях" поразила простотой и концептуальностью подхода. Несмотря на то, что в ней присутствует акцент на словах  "в социальных сетях", эта книга по сути про ведение промо-компании с применением любых средств коммуникации вообще. "Эффект стрекозы" наглядно и конкретно раскрывает эффект вовлечения аудитории в необходимое Вам русло.
При этом инструментальным средствам таким как twitter, Facebook, блоги и т.д. уделено мало внимания, хотя все приведенные в книге кейсы используют именно эти инструменты.
По мнению авторов, которое я разделяю, инструментальные средства - это не главное. Главное - идея, концепция вовлечения. Кстати, если вас интересуют инструменты, могу посоветовать "Маркетинг в Интернете: как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов" . Это именно "мат часть" (оригинальное название книги "Inbound Marketing" - "Вовлекающий маркетинг").
Что касается самих идей вовлекающих промо-компаний, то тут меня ждало лёгкое разочарование: большинство из них некоммерческие: благотворительность, фандрайзинг, на худой конец политика. Однако, большинство этих историй берут за душу или захватывают дух. Было получена масса эмоций, думаю что и остальные читатели не пожалеют о потраченном времени. При этом появляется возможность "пошевелить извилинами" и додумать некоторые из этих историй до своих коммерческих целей.
Лично для меня, в плане коммерции, более всего задела история в послесловии от Дэн Ариели, автора книг "Позитивная иррациональность" и "Предсказуемая иррациональность". Хотя история Дэна тоже посвящена некоммерческому проекту, она, на мой взгляд ближе всего к коммерческой промо-компании, основанной на "Эффекте стрекозы".
И напоследок: книга заставляет задуматься о целях и о идеях, о том что бизнес и благотворительность могут идти рука об руку и помогать друг другу.
Рекмендую всем маркетологам и PR-щикам.