Рецензия на книгу Игоря Манна "Маркетинг без бюджета"

"Маркетинг без бюджета" - это новинка издательства "Манн, Иванов, Фербер", которую собственно сам Игорь Манн и написал. Книга интригующая, так как является упрощенным вариантом самой дорогой книги издательства "Без бюджета. 57 эффективных приемов маркетинга".

Как правило, маркетинговые мероприятия компаний, в которых я работала, имели внушительное финансирование, поэтому особые ожидания у меня были по поводу фразы в названии "без бюджета". Раз без бюджета, то значит общедоступно и для новичка подойдет.

Я не ошиблась, действительно просто, понятно и не затратно. Целых 50 работающих маркетинговых инструментов!

В книге совершенно нет воды и пустых рассуждений на тему "роль маркетинга в современной
экономике и т.д." Все 50 инструментов расписаны по единой схеме. Понравились разделы "Эксперты" и "Читать", но в них зачастую стоит прочерк. На мой взгляд, уже практически во всех сферах есть свои авторы и эксперты. Вероятно, автор специально не прорабатывал эти разделы, а просто писал то, что знает и кого знает. Да и сам автор не отрицает, что все изложенное - это его субъективная точка зрения.

Огромный плюс всех инструментов, что большинство из них легко реализуются как в больших корпорациях, так и в маленьких компаниях (даже для ИП с одним человеком). При этом речь идет не о "снятии сливок", а о получении преимуществ на длительное время.

Я обратила внимание, что многие описанные "фишки" активно применяются большими успешными компаниями (наверняка они были в числе тех, кто прочитали первую более полную книгу Манна "Без бюджета. 57 эффективных приемов маркетинга"). А вот некоторые редкие и довольно необычные, на мой взгляд. Так что, даже если вы считаете, что перепробовали для своей компании все способы увеличения продаж и повышения лояльности клиентов, то все равно найдете в книге что-нибудь новенькое.

Немного арифметики...
В книге Манн описал 50 работающих инструментов маркетинга, которые гарантированно дают увеличение прибыли. Получается, если внедрить хотя бы половину всех инструментов, каждый из которых даст увеличение продаж хотя бы на 1% , то можно практически без финансовых вложений уже через месяц получить прирост прибыли 25%. По-моему, ради такого результата стоит попробовать!
Светлана Некрасова (публикация из сообщества mustread в livejournal)